穿过地心说爱你！2018最浪漫的营销诞生了！
时间，有一天把我们都变成了更好的大人，
但有没有变成更好的伴侣？
从曾经的“我不说，你就懂了”，
到如今的“鸡同鸭讲”，
你还记得有多久没好好听Ta说话了？
但这并不代表爱不存在了，
有时，
只是太近的距离反而让我们忽略了彼此的感受。
或许，你需要一场远距离的分开旅行，
让彼此从日常的琐屑中抽离，
使爱在距离中升温。
比如，一个去南极，一个去北极。
保证一年不分手，
飞猪就送你去南/北极？
这个情人节前，飞猪策划了场“分开旅行”活动：要随机从报名者中抽取8对情侣，如果坚持一年时间不分手，就把他们分别空投到北极和南极，来一场“穿过地心说爱你”的浪漫告白。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q05440bxhwd&width=500&height=375&auto=0
是不是有点像陈升1999年那场“明年你还爱我吗”演唱会的升级版？
具体来说，参加“分开旅行”有几个步骤：
首先，你得有个男（女）朋友（榜妹知道这条已经淘汰了包括我在内的万千单身狗）；
第二，和你的男（女）朋友在飞猪公众号或飞猪App端报名，并留下你们的爱情故事；
第三，中奖名单公布，被抽中的8对情侣获得南极/北极游资格；
第四，8对情侣坚持每月微博/朋友圈打卡秀恩爱，保证一年不分手；
第五，2019年情人节分开旅行，各自前往南极/北极，在世界的尽头向对方告白。
3天时间内，飞猪“分开旅行”策划吸引了81311人报名，100+旅行达人参与，微博话题#两极告白#阅读量达到2000万+。飞猪官微转发次数6900+次，留言超1000条。飞猪公众号阅读量达10w+。
“分开旅行”和“飞猪”的微指数也在活动首日（2月6日），分别飙升至9671、13397。
情侣甜蜜撒狗粮，
单身汪急得“凑CP，在线等！”
网友留言都说了啥？
榜妹随意翻了翻，发现原来每只单身狗都是灵魂段子手！
@Eric小鲸鱼 就差一个女朋友了，猪猪你们有线上相亲会吗？一年不分手的那种。
@漫卷旗云 有没有人来凑CP，一起编个最凄美浪漫的爱情故事，在线等！
@脏寂瞌 所以现在的营销活动是都不把单身狗作为营销对象了吗？
有多情小生在评论里写起了爱情连载小说：
（滚动观看）
还有人“抗议”分开旅行机制，担心另一半在旅途中被人“偷”走……
@话筒小鼻音顺子 太残忍了，居然要将情侣分开到南极北极旅游，但是还是想去。
@Melody-shine 分开旅行？不可能！我们要在一起……因为我俩就是2015年在慕尼黑旅游时艳遇上的啊，单独旅行我会不放心的，怕自己喜欢上别人哈哈哈。
最让榜妹意外的是这条1400赞的留言：
@Leah.Loh 同性可以吗？？？6年了哦~~
当然，你最想了解的也许是那8对被抽中的情侣的爱情故事：
8对幸运儿在报名时填写的爱情故事
（下拉查看）
第1对：
我跟前男友去日本旅行，他跟妈妈去旅行，他刚好坐在我前面，后来加了个微信。再后来，差不多的时间我们都被甩了。然后一大伙人出来玩了几次，然后我就被表白了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！
第2对：
我和他是上海戏剧学院的学生，都热爱电影，他学摄影，我学导演。 我俩一起去旅游就会一起拍照，留下最美好的回忆……
第3对：
我们相识于英国牛津大学夏令营，熟知于啥都听不懂的牛津暑期课程的小组合作，相恋始于圣玛格丽特湾海边小酒馆。他大二，我大三。他在上海上学，我在成都。不是校友，不算老乡，除了这次夏令营，生活几乎没交集。
开始这段恋情实属意料之外，刚开始就只是我英语不好又喜欢到处耍，拽个一起上课的同组男生充当翻译和垫背的。回国以后为了保持这段恋情，他把课全调到周一到周四，我本身大三课比较少，利用几乎所有周末三天出门短途旅行相聚。穷学生生活费光速膨胀，不买衣服不买化妆品，全攒机票钱。。。希望通过飞猪这次活动，可以让我们放肆张扬地表达爱意!不管最后是不是和他在一起!但我也想要个刻骨铭心甜蜜浪漫的美好初恋~
第4对：
well 说来话长，我们是初中同学，初一的时候我们谈了几个月恋爱。我是他初恋，后来我喜欢上别人了，哈哈，然后他读完初二就去加拿大了。不过他每次回国都会来找我，想跟我重新在一起，我都没同意，后来我去了瑞士读书，也谈了几次恋爱，不变的是他每次回国都要找我，当然我也都拒绝了。
鬼使神差的大学最后一年，我转去了美国，我的学校居然离他的城市很近，然后我就找他说了话，嗯，然后就聊上了。他从加拿大开了7个小时的车来看我，我们一起吃了饭，然后聊天。因为不喜欢这个学校，我就退学了，去巴厘岛工作了一段时间，他又飞来巴厘岛找我，后来我回国，我们一起去了日本，然后又一起来了加拿大。
第5对：
我们是高中同学，当初对彼此有好感是因为高中的毕业旅行。当时他高考分数比我高四十多分，为了要跟我读一个学校，他降低了一个档次来报学校，可是因为我离那个分数线还差三分，我们就应差阳错地没有读到一起了。
我们都是广州的，当初他在湛江读书，我在韶关读书，即使是一个南一个北，我们还是会坚持一个月见一到两次面。很感谢他一直以来都坚持着来见我，现在我们都快毕业了，终于要结束四年的异地恋。当初他跟我说，就当作这是我们的一个考验，然后每一次放假 他都要带我去旅行，因为这样我们两个人的相处时间也会多一些， 也能增进我们之间的感情，所以我们两都很喜欢去旅行，希望能抽中我们，嘻嘻~
第6对：
14年10月25日从朋友的朋友圈那看到她的照片，就觉得这是我的真命天女。那时候她还在国外留学，每年只能通过春节抢红包群慢慢接近她，红包群到今年也是第三年了，我也终于等到她了。
在一起有一年了，今年准备求婚领证备孕，我的梦想就是尽早挣足够多的钱，带她环游世界。我俩都是喜欢吃喜欢玩的人，我和她在一起胖了30斤，她也胖了十斤，很希望能参加此次活动，给您拜早年啦~
第7对：
在尼泊尔做义工项目的时候偶遇的她，在去做滑翔伞的车上，见她自己一个人就一眼相中了。然后很巧，总能有机会借口跟她第二天见面，不是一起去逛景点，就是她的东西落在我这。然后最后一天我回国，她的充电宝落在我这，我冒着赶不上飞机的危险想着，也许这是老天让我见她回国前的最后一面，然后我们在尼泊尔的街道口相拥，回国就表白了，在一起了。一起去南京看朴树的演唱会，假期一起攒钱准备去土耳其自驾游。
第8对：
我们是一对学生情侣，经常一起旅行，由于学习的是导演，今年开始经营自己的影棚做一些生活旅行短视频的尝试，希望新的一年可以一起有所突破〜
（被抽中的8对情侣的爱情故事。其中有3个都是98年出生的在校生。）
相比于许多活动寥寥无几的评论转发，飞猪这次策划的用户参与度非常高。
8万人争抢16个名额，
是什么让他们争当飞猪的“自来水”？
其实，被抽中“分开旅行”只是个极小概率的事件（16÷80000≈0.0002），除了昨天公布的8对情侣外，绝大多数人都只能与这份幸运擦肩而过。
究竟是什么让8万人为了一个小概率事件，争当飞猪的“自来水”，帮它实现二次、三次传播呢？原因大概如下：
1. 利用高唤醒情绪，
点燃你的行动之火
话说榜妹在看到这个策划时也怦然心动了下！瞬间开始幻想起冰天雪地中，我的白马王子在地球的另一极向我深情告白的画面。（醒醒！我的对象呢？）
由此可以看出，“分开旅行”很好地勾起了人对未来的期待感，也就是利用了营销上的“心理唤醒”原理。在《疯传》一书中，乔纳·伯杰把“心理唤醒”描述为“一种激活的状态”，在这种状态下，我们的心跳会加速，血压会上升，行动力会变得很强。惊奇、兴奋、快乐（幽默）、愤怒、焦虑都属于“高唤醒”情绪，满足、悲伤则属于“低唤醒”情绪。
显然，“分开旅行”策划是有意地地塑造了沉浸情景，激起你的惊奇、兴奋等“高唤醒”情绪。
先是用几幅漫画让你回想起日常生活中的鸡零狗碎。
（滚动观看）
在你被情景卷入比较“丧”的日常状态时，它再给出解决方案：去南极、北极！分开旅行！让企鹅和北极熊见证你们最遥远的告白。
在强烈的情景反差下，你自然会产生惊奇感和兴奋感（啊！多么浪漫的场景啊），于是戳戳手指就报名了。对飞猪来说，正是在看似不经意间对你完成了一次“心理唤醒”的过程。
2. 关联性：
与用户和品牌都有强关联性
当一个营销策划既和你有强关联性，又巧妙融入品牌自身卖点时，你就很可能主动为它做自传播。上一周iPhone X联合陈可辛的《三分钟》就是如此，把春运的感人故事用iPhone X拍出来，情感浓度和视觉效果都很惊艳，大家在奔走转发抒发自身情感的同时，也是在为iPhone的摄影摄像功能做宣传。
飞猪“分开旅行”策划本身的创意够吸引人，同时极光专线、南极专线也是飞猪在2016年、2017年先后推出的产品。这样就能让用户既因为“与我有关”而参与，又在参与过程中帮品牌宣传了产品的卖点。
3. 细节设计：
营造紧迫感、激发从众心理
“分开旅行”策划在一些细节的设计上也很有“心机”。比如，营造时间紧迫感。活动在2月5日晚上发出，2月8日中午截止、公布中奖名单，前后报名时间不足3天。这种“时不我待”感的营造，某种程度上也是“饥饿原理”的一种运用。
此外，报名页面上还实时显示着报名人数，则是利用“从众心理”激发你跟风报名。
最近爆火的“旅行青蛙”就是如此。当一款游戏已经变成朋友圈里的刷屏产品，它已不再是单纯的游戏，而是承担了社交货币的功能。如果身边的人都在养蛙，而你没养，无形中你就成为了另类的“少数人”；再比如答题游戏，不管是“百万英雄”还是“芝士超人”，都会把在线人数挂在页面顶上，营造百万人共同参与的大场面。
4. 参与门槛：
低门槛+高回报
当然，很低的参与门槛也是活动火爆的重要因素。就像为什么每天都有很多人买彩票？因为只要2块钱的简单投入，就能换来一个中500万大奖的机会（虽然希望很渺茫），如果没中，也至少获得了一个做白日梦的机会，拥有一天好心情。
飞猪的“分开旅行”策划也是如此，运用人性中的“博彩心理”，低门槛、高回报，如果中了就是巨大的surprise，如果没中也不亏，那就参加参加呗。
Q & A：
榜妹：
如何想到“分开旅行”这个策划的？策划中的关键点和难点有哪些呢？
飞猪：
2月是中国农历的新年，距离2月14日的情人节也只有一周多的时间。分开旅行就是在情人节与春节前夕这个节点，我们推出的一场针对C端用户互动的活动。
这次策划中，我们拿出了飞猪2016和2017年的两个IP级产品南极与北极两款产品。这是最吸引用户的点，也是最大的难点。难的地方在于，这两个目的地的旅行产品，都是飞猪过去两年力推的两大IP。许多用户对飞猪2016年8999元直飞北极，和2017年49999元去南极印象深刻。
那么，最难及需要突破的关键就在于，如何在连续两年重拳力推之后，能够做出创新，做出让用户感到新鲜的活动。南极+北极，情侣，一年不分手，分开旅行，应运而生。
榜妹：
这次你们收到很多网友的UGC故事，是否有考虑变成将来营销的素材？类似网易云音乐那样？
飞猪：
确实我们收到很多很有趣的留言，也收集到了很多小故事。这些留言让我们很感动，如果有机会，我们会考虑用一个怎样的方式来让这些精彩的留言有的放矢。
榜妹：
有很多单身狗表示“被歧视”，有的留言说想临时招个对象，是否允许临时组成的情侣参加活动？
飞猪：
其实仔细看了留言，单身的朋友们更多的留言是一种自嘲或者是自我鼓舞。这种乐观与幽默让我们很感动。
坦白讲，活动本身并不无法查证大家是真假情侣，我们在规则上设计了这样一个环节，被选中的CP，每月要在朋友圈、微博的打卡示爱；当然，这不是活动的初衷，无论单身或是情侣，大家面对这次活动所迸发出来的参与热情与共鸣，才是我们期待的。
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